A hora em que o Brasil liga o rádio online, mês inteiro: pico de 13.970 ouvintes às 11h, vale às 3h, e o domingo vale 70% de uma sexta
Em outubro de 2026, o portal leu a audiência somada das rádios online a cada hora, nos 31 dias do mês. O resultado é a curva mais completa que já publicamos sobre a hora em que o brasileiro liga o rádio pela internet: o pico é às 11 da manhã, com 13.970 ouvintes conectados ao mesmo tempo, e o vale é às 3 da madrugada, com 5.226 — o pico é 2,7 vezes o vale. Entre um e outro, a curva conta como o dia do ouvinte se organiza, e o que muda no fim de semana e no feriado.
Em agosto, com três semanas de leitura, o portal já havia mostrado a mesma forma. Este texto confirma a curva com o mês inteiro, compara os três meses medidos e cruza o horário da audiência com o horário em que as rádios programam seus programas ao vivo.
A curva das 24 horas
| Hora | Ouvintes simultâneos (média de outubro) | Hora | Ouvintes simultâneos |
|---|---|---|---|
| 0h | 5.511 | 12h | 12.364 |
| 1h | 5.353 | 13h | 10.659 |
| 2h | 5.266 | 14h | 10.463 |
| 3h | 5.226 | 15h | 10.306 |
| 4h | 5.272 | 16h | 10.096 |
| 5h | 5.969 | 17h | 9.410 |
| 6h | 7.479 | 18h | 8.454 |
| 7h | 9.157 | 19h | 7.316 |
| 8h | 10.918 | 20h | 6.259 |
| 9h | 13.035 | 21h | 5.748 |
| 10h | 13.610 | 22h | 5.333 |
| 11h | 13.970 | 23h | 5.394 |
A subida é rápida: das 5h às 9h a audiência mais que dobra (de 5.969 para 13.035), e o patamar alto dura só três horas, das 9h às 12h. Depois do almoço ela cai um degrau e fica estável a tarde inteira, perto de 10 mil, até começar a descer às 17h. Às 20h já está abaixo da metade do pico; às 22h, no mesmo nível da madrugada. Por período do dia, a média foi de 11.361 ouvintes de manhã, 10.550 à tarde, 6.417 à noite e 5.433 de madrugada — a manhã tem 77% mais ouvintes que a noite.
Um detalhe que dá solidez à curva: o número de rádios no ar não muda ao longo do dia (entre 1.498 e 1.505 em qualquer hora do mês). O que sobe e desce é gente ouvindo, não emissora ligando e desligando.
O fim de semana é outro país
De segunda a sexta, o pico das 11h chega a 15.051 ouvintes. No sábado e no domingo, a mesma hora tem 11.326 — 25% a menos. A diferença está concentrada no horário comercial: das 8h às 17h o fim de semana perde entre 18% e 29% da audiência de um dia útil, enquanto da meia-noite às 3h ele tem até 7% mais ouvintes do que a semana. Quem ouve rádio online de madrugada no fim de semana ouve um pouco mais; quem ouve no trabalho simplesmente não está lá.
Por dia da semana, a média de ouvintes em outubro foi: domingo 6.466, segunda 8.355, terça 8.640, quarta 8.699, quinta 9.109, sexta 9.352 e sábado 8.141. A sexta-feira é o dia mais ouvido e o domingo o menos — 31% abaixo. E o feriado se comporta como domingo: 12 de outubro, uma segunda-feira, teve média de 6.953 ouvintes, enquanto as outras segundas do mês ficaram acima de 8 mil. Os dois dias mais ouvidos do mês foram 1º e 2 de outubro, quinta e sexta-feira, com média de 11.176 e 11.450 e picos acima de 17 mil ouvintes simultâneos.
A curva cresceu 15% em dois meses
Com três meses medidos do mesmo jeito, dá para comparar. Às 11h, a média de ouvintes foi de 12.158 em agosto, 13.173 em setembro e 13.970 em outubro — alta de 15% em dois meses. Às 3h, no vale, a subida foi parecida: de 4.473 para 5.226 (+17%). A curva subiu inteira, sem mudar de forma: o rádio online está ganhando ouvinte em todas as horas, e não só no horário nobre.
O que isso diz para quem tem programa ao vivo
Cruzar a curva com as grades publicadas pelas rádios mostra um desencontro. Os horários de início mais usados pelas emissoras são 12h, 8h e 18h. A audiência, porém, está no auge das 9h às 12h — exatamente o trecho em que menos programas começam (só 61 programas em todas as grades começam às 9h). E o bloco das 18h, o terceiro mais popular nas grades, pega a audiência já em queda: às 18h há 8.454 ouvintes, 40% abaixo das 11h.
Três leituras práticas, na ordem em que valem mais:
- O programa mais importante da rádio deveria começar às 9h. É quando a audiência cruza os 13 mil e fica lá por três horas. Quem começa às 8h pega a subida; quem começa ao meio-dia pega a descida.
- A tarde é longa e estável — cinco horas acima de 10 mil ouvintes, das 12h às 16h. Serve bem a programas de duração maior, musicais e participação do ouvinte.
- Noite e fim de semana são para o automático bem feito, não para o locutor principal. A audiência das 21h em diante é a mesma da madrugada, e o domingo vale 70% de uma sexta. A exceção é o programa que tem público próprio (esporte, culto, música de nicho): esse leva o ouvinte dele, independentemente da curva.
Cada emissora tem a própria curva — uma rádio gospel do interior e uma rádio de notícias da capital não acordam na mesma hora. Na Área do Dono do portal, o gráfico de audiência por horário mostra a curva da sua rádio nas últimas 24 horas, 7 dias e 30 dias, com o melhor horário marcado. Compare com a curva do Brasil acima: onde a sua rádio sobe antes ou cai depois está o seu diferencial.
Fonte: leituras horárias da audiência somada das rádios públicas do Diretório xCAST, 1º a 31 de outubro de 2026 (744 leituras; agosto: 3 a 31/08; setembro: 1º a 30/09). Ouvinte = conexão ativa ao servidor de transmissão, inclui robôs e players abertos; serve para comparar horas entre si.
