TV 3.0, consumo de rádio e publicidade em debate em Uberlândia, e o que isso muda para a rádio online com 8.420 ouvintes simultâneos
Em 5 de novembro de 2026, Uberlândia (MG) recebeu o encontro "Rádio & TV: Mercado em Sintonia – Triângulo Mineiro", na Associação Comercial e Industrial de Uberlândia (Aciub). Segundo o tudoradio.com, o evento juntou profissionais da comunicação, emissoras, anunciantes e empresários para discutir a TV 3.0, o consumo de rádio em Minas Gerais e o papel dos meios tradicionais na publicidade.
Parece assunto de grande emissora, mas tem recado para a rádio que existe só na internet. Em outubro de 2026, o Diretório xCAST registrou 8.420 ouvintes simultâneos em média nas rádios online com audiência, num total de 375,9 milhões de minutos ouvidos. É essa a régua com que o anunciante vai olhar para quem transmite pela rede.
O que foi debatido em Uberlândia
O encontro foi organizado pela Associação dos Profissionais de Comunicação e Marketing (APCM), pela Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (ABERT) e pela Associação Mineira de Rádio e Televisão (AMIRT). De acordo com o tudoradio.com, o objetivo era promover a troca de experiências entre profissionais e ampliar o debate sobre oportunidades para emissoras de rádio e de televisão e para o mercado anunciante da região.
TV 3.0: televisão aberta com recursos da internet
Um dos painéis tratou da TV 3.0, descrita pela matéria como uma nova geração da televisão aberta brasileira. A proposta é integrar a transmissão tradicional a recursos da internet. A matéria cita mais interatividade com o público, melhorias na qualidade de imagem e som e novas possibilidades de distribuição de conteúdo e de publicidade.
Participaram executivos da Globo e da Record, e a mediação coube a Mayrink Júnior, presidente da AMIRT. O ponto de interesse para o radiodifusor é o movimento: a televisão aberta busca uma ponte com a rede, algo que a rádio online já faz desde o primeiro dia.
Como o mineiro ouve rádio
Outro tema foi o comportamento do ouvinte em Minas Gerais. A jornalista e especialista em marketing estratégico Marina Alves apresentou dados de uma pesquisa do Instituto Quaest feita no estado. Segundo a matéria, o levantamento foi divulgado originalmente em junho, durante um evento da AMIRT, e traz informações sobre o alcance do rádio e as características dos hábitos de consumo dos ouvintes mineiros. O texto do tudoradio.com não reproduz os números da pesquisa, e por isso este artigo também não os cita.
Rádio e TV como mídias que geram resultado
O pesquisador e consultor Fernando Morgado deu a palestra "A Força do Rádio e da TV: Mídias que Geram Resultado". O foco, segundo a matéria, foi a presença dos dois meios no mercado publicitário e a capacidade de gerar resultado para o anunciante, diante das mudanças no comportamento do público e nas formas de consumir informação e entretenimento.
O que muda para quem tem rádio só na internet
A matéria trata de rádio e TV de modo geral, sem separar a emissora que nasceu na rede. Mesmo assim, dois pontos servem de leitura para o dono de rádio online.
- A conversa com o anunciante gira em torno de resultado. O título da palestra e o enfoque do encontro mostram que o debate publicitário passa por comprovar o que o meio entrega. Quem tem número de audiência organizado tem o que mostrar.
- A fronteira entre transmissão tradicional e internet está ficando menos nítida. Se a televisão aberta incorpora recursos da rede, o ouvinte e o anunciante tendem a comparar os meios pelo mesmo critério: quanta gente, quando e por quanto tempo.
Vale a mesma cautela do evento: nada disso prova que a TV 3.0 vá mudar a audiência de rádio. É um indicativo de onde a discussão do setor está.
Os números da rádio online brasileira
Para esse tipo de conversa, o dono de rádio precisa saber onde o conjunto das emissoras online está. A tabela reúne os números do Diretório xCAST para o mês fechado e para a última semana medida.
| Indicador | Outubro de 2026 | 30 de outubro a 5 de novembro de 2026 |
|---|---|---|
| Rádios com audiência | 1.569 | 1.540 |
| Minutos ouvidos | 375,9 milhões | 84,7 milhões |
| Ouvintes simultâneos (média) | 8.420 | 8.407 |
Em setembro, a média de ouvintes simultâneos tinha sido de 7.900, o que dá o contexto de crescimento do mês de outubro. A semana de 30 de outubro a 5 de novembro ficou praticamente no mesmo nível da média do mês.
A audiência é concentrada
A média geral esconde uma rede muito desigual. A mediana é de 0,57 ouvinte por rádio: a rádio do meio da lista tem menos de um ouvinte ligado, em média. No topo, apenas 13 emissoras mantiveram média de ouvintes na casa das centenas ao longo das 24 horas, e as 10 primeiras reúnem 36,7% da audiência. A JK FM liderou o mês. Quem quiser ver a lista completa pode consultar o ranking de outubro de 2026 ou o panorama de outubro de 2026.
Para a negociação publicitária, isso quer dizer que a maioria das rádios online vende audiência local e de nicho, não alcance de massa. O tema do encontro, a capacidade de gerar resultado, combina mais com esse perfil do que com a disputa por volume.
A hora do dia que mais pesa
Quem fala em anúncio precisa saber quando o ouvinte está lá. No período de 9 de outubro a 5 de novembro de 2026, o pico do dia nas rádios online foi às 11h, com 13.725 ouvintes. O vale ficou às 3h, com 4.920. A curva completa já foi detalhada na análise Às 11 da manhã o Brasil está ouvindo rádio online, e vale para quem monta a grade comercial.
O dado é do conjunto das emissoras. A curva de uma rádio específica pode ser outra, e o número que vale na conversa com o cliente é o da própria página da emissora.
O que fazer com isso
O dono de rádio online que quer entrar nessa conversa pode começar por três tarefas simples.
- Conferir a própria posição no ranking ao vivo e comparar a audiência da emissora com a média e a mediana citadas acima.
- Completar o cadastro no Diretório xCAST, porque a página da rádio é o material que o anunciante vai encontrar. Dos 1.638 cadastros públicos de outubro de 2026, 1.569 tiveram audiência no mês.
- Olhar a programação pelo que o ouvinte realmente toca. A página das músicas mais tocadas ajuda a entender o que a rede inteira põe no ar.
O ouvinte, por sua vez, pode usar as mesmas páginas para descobrir emissoras fora do dial da sua cidade. Para a matéria completa sobre o encontro em Uberlândia, vale ler o texto do tudoradio.com, citado acima.
Fonte: tudoradio.com (2026-11-06); números do portal: medição do Diretório xCAST (outubro de 2026 e 30 de outubro a 5 de novembro de 2026).
